自9月9日盛大开幕以来，第二届直播电商节（中国·广州）正如火如荼的进行中，目前整体进程已经过半。这场由广州市政府主办，广州市商务局承办，以助力培育国际消费中心城市、持续打造“直播电商之都”为目标，各大直播电商平台、头部MCN机构、优质品牌商家、知名供应链企业鼎力助阵的年度消费盛宴，向全球展示了广州作为直播电商之都厚实的商业底蕴、强大的供应链体系和浓厚的直播电商发展氛围，推动国际消费中心城市建设切入直播电商频道。整体而言，上半程的活动堪称“绝”“对”“精”“彩”。

　　线下展播综合体简直“绝”了

　　9月9日-12日在广州塔二楼平台搭建的展播综合体，是国内首次全方位展示直播电商行业人、货、场“全链路”、“全生态”的有益尝试，各类平台、MCN机构、品牌商家、供应链企业以及主播汇聚于此，品牌特装抓人眼球，让每一位参观者都惊呼“绝”了。

第二届直播电商节（中国·广州）线下展播综合体

　　包括微信、唯品会、洋葱、抖音、云货优选等电商平台，无忧传媒、辛选等头部MCN机构，广汽、广药、东风日产、立白集团、康师傅等优质广州品牌企业、E.C.PARK、域骉文化等直播电商基地组织了线下品牌展示，向全球推介品质广货和优质服务。其中，域骉文化展馆尤为亮眼，其旗下李然珠宝在现场展示了1.2亿年前白垩纪时期的琥珀，成为广大参观者的网红打卡点，同时4天时间累计安排11场直播，人气量5600万，销量高达2211万元，刷新了全年最高销量记录，直播间最大人气量达110万人，有效提升了品牌影响力。

史前1.2亿年白垩纪时期的琥珀

　　此外，此次直播电商节主题之一的线下助农专场也让人目不转睛，啧啧称奇。安顺、毕节、黔南、疏附、波密、齐齐哈尔、巫山、湛江、清远、梅州等10个协作帮扶地区在现场组织了百余场直播，带来了当地包括刺梨汁、苦荞、灰枣、红肠等在内超1200种当地量质具优的农特产品，参与其中的主播很多都来自壮族、苗族、回族等少数民族，让活动充满了民族特色。值得一提的是，阳江也积极组织了15家企业参加本次线下助农专场，“十八子”网红爆款口红水果刀、智能感应多功能便携灯等30多种特色产品一经亮相便引爆全场。其中奈爱8字扣在2020东京奥运会中惊艳亮相，主要用于连接和固定国旗，每一面冉冉升起的国旗都有它的伴随。

第二届直播电商节（中国?广州）阳江专场

　　参与平台找“对”门路

　　包括微信在内共有14家平台企业参与了本次直播电商节 ，各类平台企业根据各自调性特点，为参与商家提供了各类政策流量支持，同时也从各自的擅长品类和领域着手，找对全面助力本次活动的切入点。微信作为本土重要平台企业，本次活动除吸引大量品牌广货入驻视频号直播外，最大的亮点在于借助其超级流量入口平台的优势，打造了包括线上羊城直播集市、“广州直播电商节”专题聚合页以及在搜一搜和看一看设置活动专区等参与入口，极大方便了用户通过微信参与本次直播电商节。同时，为帮助商家熟悉平台各种玩法，微信还在9月初开设了广州直播电商节专场培训，为有计划进驻的商家答疑解惑。

微信举办“广州直播电商节”商家培训活动

　　洋葱集团作为本土跨境电商平台的代表 ，本次采取“线上+线下”融合参与的方式予以助力，其中线下搭建展播综合体颇具特色，分为C位颜值派、高质生活家、摩登主妇间三大生活场景，包括美妆、护肤、保健、食品、厨具、日化等30多个自研新锐品牌集体亮相。同时洋葱还将年度大促活动“美物节”带到广州塔，洋葱集团CEO携手多位高管共同来到直播间派发宠粉福利，现场抽奖礼品价值超10万元，当天直播人气超359万人次。

洋葱集团线下展播综合体

　　此外，唯品会打造了超级爆款专场、中秋专场等多项活动，其中9月9日开幕式当天，平台直播销量同比提升13%以上。苏宁易购参与花都区的美妆分会场以及海珠区的帮扶月活动，结合红包转发互动玩法增加直播间的趣味性。云货优选推出无门槛优惠券、满减买赠、1折秒杀等福利活动。花生日记开设了“庆丰收、乐中秋”专栏，平台精选食品、生鲜、礼盒、家居百货等全品类优质好物，满足广大消费者节日消费需求。

　　“精”挑细选垂直品类齐登场

　　本次直播电商节一大创新之处就是设置了包括美妆、花卉等在内的多个垂直品类分会场，加速推动广州传统优势行业通过直播赋能进行数字化转型。

　　民以食为天，食品分会场于9月13日在微信视频号和京东平台同时开播，以助农产品和生鲜产品为特色，其中既包括广州酒家、陶陶居、王老吉这样的知名品牌，也有小七婶螺蛳粉、爆椒叔叔等小众新兴品牌，还有梅州柚子、雷州木瓜等农特产品，6天时间里整体直播销售额超1700万元。

第二届直播电商节（中国?广州）食品分会场

　　珠宝分会场设在华林国际直播基地，参与本次分会场商家所售的珠宝都是由基地BIC一体化中心经过层层严格把控，一物一证出具平台认可的鉴定机构证书，经基地站点发货，确保消费者所购买的珠宝能得到更好的品质保障和售后服务。

　　茶叶分会场在为期4天的活动中，甄选性价比高的中老期普洱茶，同时贴合中秋节节日氛围，主推名为“嫦娥奔月”的产品，并向消费科普茶叶相关知识。

第二届直播电商节（中国?广州）茶叶分会场

　　多姿多“彩”各区市直亮点多

　　本次直播电商节延续了首届直播节广泛发动各区及各市直部门开设分会场的做法，各区和相关市直部门各显神通，结合相关优势产业举办特色分会场，为广大市民带来了丰富多彩的视听盛宴。

　　越秀区以“越秀越时尚”为主题，依托尚峰、白马等多个专业市场开设分会场，其中在尚峰直播基地举办的直播招商选品会吸引了70多个天猫淘宝商家、20多家淘宝直播MCN机构及主播团队前来。荔湾区从9月9日起连续开设茶叶、文商旅、珠宝玉器、食品以及悦汇城等多个专场，其中文商旅专场在文化地标永庆坊展开，通过本土网红走播的方式传播西关文化。花都区9月10日在东风日产直播中心开设汽车专场，直播累计观看量57.3万，派发优惠券达15413张，当晚销售额超6亿元。从化区着力打造“农产品和花卉”“美妆、洗护、日用”“工业食品”“本地生活”四大主题专场，其中在食品专场中，抖音达人“港夫广妻”通过实地讲解方式全方位推介风行乳业这一本地品牌。白云区依托辛选、中港皮具城等知名直播基地开展基地自播，采取线下品牌展示和线上直播带货的方式，向全球推介品质广货、潮牌好物。

花都区分会场汽车专场

　　天河区采取1个集中直播会场+全天候多场次的N个直播点的模式，覆盖美妆、母婴、生鲜等行业，同时创新性地在天河路商圈万菱汇广场49层打造本次直播电商节唯一的CBD云端直播间。番禺区除依托产业园区开展直播带货外，还邀请知名音乐人胡海泉参与“广汽游番禺”活动，沿途介绍番禺美景、美食、商圈等人文环境，打造番禺特色名片。增城区以宜居、宜业、宜游为主题开设多个专场，安排“带货达人+品牌总裁”直播推介智能家居、增城荔枝、生态旅游、新一代信息技术，汽车及新能源企业、牛仔服装等特色产业。空港委突显航空特色，为广大市民带来“爆款”航空特色产品、文旅及其周边产品，隆重推出1000多款爆品和10万多份福利，包括特惠机票、欢乐旅行、海淘正品等各种超值空港好物。市供销社打造神秘人派送1000份免费好礼概念，设置供销农场、供销渠道、供销品牌三个专场，主推宝生园蜂蜜、如富硒丝苗米、沙田柠檬等助农产品。

市供销社分会场宣传海报

　　直播电商看中国，中国直播看广州。9月羊城，骄阳似火，直播电商的全民热情再次被点燃。第二届广州直播电商节的上半场很精彩，下半场还有更加精彩纷呈的活动等您来。