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　　主题：广州市政府新闻办疫情防控188宝金博,188宝金博官网（第一百零一场）

　　时间：2020年5月6日上午

　　地点：正佳广场五楼中庭

　　广州市委宣传部对外宣传与新闻发布处处长龚艳华：

　　各位媒体朋友们：

　　大家上午好！

　　大家上午好！欢迎出席首届直播节（中国?广州）专题188宝金博,188宝金博官网，同时，这也是我们疫情发生以来举行的第101场疫情防控188宝金博,188宝金博官网。

　　今年疫情防控工作发展以来，网络直播带货成为疫情防控期间拉动市民消费，促进经济发展的重要方式。4月23日，188宝金博,188宝金博官网：总书记到陕西省柞水县小岭镇金米村考察当地脱贫攻坚情况时，站在村民网上直播卖货的直播平台前对直播电商作出了高度评价，188宝金博,188宝金博官网：总书记表示，“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”

　　广州是我国电子商务最为发达的地区之一，市委市政府历来高度重视电商产业的发展。特别是疫情发生以来，市委、市政府贯彻188宝金博,188宝金博官网：总书记重要讲话和重要指示批示精神，落实中央、省委188宝金博,188宝金博官网统筹推进疫情防控和经济社会发展的决策部署，积极布局直播电商助力经济复苏，促进消费升级，着力营造良好营商环境。2月6日，市政府出台的《188宝金博,188宝金博官网支持中小微企业在打赢疫情防控阻击战中健康发展的十五条措施》。2月7日，广州市政府新闻办举行的第2场疫情防控新闻通气会上向大家介绍了在“十五条”中的188宝金博,188宝金博官网提出发挥电商平台作用、鼓励外卖、实物商品等第三方电商平台在疫情期间通过线上活动，通过补贴运费或者运费险降低商户物流成本等相关举措。3月初，我市出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，提出推进我市建设“直播电商之都”目标。3月30日，我市举办第60场疫情防控新闻通气会（电商助力企业复工复产专场），介绍了电商直播带货行动方案主要内容。4月3日，在全市第64场疫情防控新闻通气会上，市长温国辉先生按下“花城盛惠、快乐广购”启动键，也为电商带动传统商圈发展按下启动键。4月5日，我们来到正佳广场，举办了天河商圈复工复产专场188宝金博,188宝金博官网。在历次新闻通气会上，我们直播电商跟老百姓距离越来越近了。

　　今天，我们再次来到正佳广场，邀请市商务局、市市场监管局的有关负责同志，和直播电商企业代表、高校智库专家等一起，介绍和解读我市举办首届直播节（中国·广州）活动的相关安排和惠民惠企举措。同时，也邀请到了直播电商企业界相关代表出席发布会。在主发布议程之后，企业家代表们也会上台分享他们的相关情况。

　　现在，请允许我介绍一下出席今天发布会的各位领导和嘉宾，他们是：广州市商务局副局长魏敏先生，广州市市场监管局副局长丁力女士，广州直播电商智库专家、淘宝直播总经理薛思源先生，广州直播电商智库专家、腾讯广州分公司总经理、微信开放平台基础部副总经理胡仁杰先生，广州直播电商智库专家、字节跳动政旅高级总监王剑飞先生，中山大学研究员、省电子商务协会专家委员会执行主任漆贤军先生。

　　同时，今天来到我们现场的还有直播电商相关产业的企业代表，他们是：天河路商会会长谢萌先生，YY一件直播电商总经理赵雪雅女士，丸美股份创始人兼董事长孙怀庆先生，汇美集团董事长方建华先生，本新文化董事长王安宁先生，骑士传媒总经理钟静宜女士。他们稍后也会为大家介绍各自参与到本次直播节活动的相关情况。

　　首先，有请市商务局魏敏副局长介绍首届直播节有关安排。

　　魏敏：

　　各位媒体朋友们：

　　上午好！

　　感谢媒体朋友们长期以来对我们商务工作的关心和支持!

　　新冠肺炎疫情肆虐全球，已经波及两百多个国家和地区，国际贸易、国际投资等受到巨大的冲击和影响。当前，全球正面临着需求不足和供给不畅的双重压力。

　　在常态化疫情防控的大背景下，如何统筹推进疫情防控和经济社会发展，如何保障经济平稳发展、保证市民生活秩序正常有序，已成为我们商务工作的当务之急。

　　按照中央的决策部署和省、市的有关工作安排，广州市坚持问题导向，不遗余力地推动复工复产、复商复市，在贯彻落实好中央、省、市各项暖企惠企政策的同时，也制定出台了一系列的针对性的扶持专项政策。比如，今天，广州市商务局、市发展改革委、市文广旅局就将共同发布《188宝金博,188宝金博官网提振消费促进市场繁荣的若干措施》。可以说，在政策的叠加作用下，在刚刚过去的这个“五一”假期，可以看到，广州市民的消费欲望明显提升，市场消费加速回暖，消费回补势头明显。

　　这几个月来，我们着力稳定居民消费，特别是在直播电商领域持续发力，积极丰富新消费场景，加快释放新兴消费潜力，更好满足居民健康生活消费需求。

　　3月23日，我市率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案，提出了五个方面16条政策创新举措，提出了实施“个十百千万”工程的目标规划，引起各界热议和强烈反响。3月30日，广州市温国辉市长通过视频宣布启动“广州直播带货年”，当天成立由各大平台、行业商协会、商家、媒体共同组成的“直播带货一起上”联盟，是全国首个跨平台跨领域广覆盖的直播产业联盟。4月12日，我们诚邀全国知名人士组建“直播电商智库”，广泛凝聚共识，携手推进直播电商健康发展。

　　在这段时间，广州的各位政府官员（比如各区区长）、学者、总裁等等，纷纷走进直播间，为广州品牌、广州商品带货，整个城市的直播氛围越来越浓厚。

　　下一步，我们将按照党中央决策部署，坚定实施扩大内需战略，利用直播电商助力经济复苏，促进消费升级，推动消费扶贫，将“千年商都”打造成为“直播电商之都”。为此，我们决定，将于6月6日至8日，举办“首届直播节（中国·广州）”，这次全国第一个以城市为平台的直播带货节。本届直播节由广州市商务局主办，各区商务主管部门、广州市直播电商协会筹备组承办，秉承“扶商惠民，全球抗疫”思路，推进和支持广州商贸业与实体经济高质量发展，把复工复产、复商复市与扩大内需结合起来，培育、壮大新的增长点和增长极，推动新产业、新业态快速发展，促进消费回补和潜力释放。

　　本届直播节，我们将结合广州直播电商行业发展特点和优势，通过全城全域全平台直播带货，助力广州复商复市复信心。本次直播节有以下四个特点：

　　一、突出万商开播，好物大促惠市民。本届直播节将重点呈现多产业、多商家开播，全天候、多场次直播带货，3天时间的直播场次将超过20万场，充分展现广州直播货源多、物流快、供应链完备的优势，以直播电商促进经济发展，从供需两端发力，助力全球经济复苏。在这期间，各电商平台直播间将累计发放超过10亿红包，广州地区的各大商家和各大品牌企业将推出全年的优惠商品、新品、爆品，其中大部分商品将有5折优惠，同时保证货品充足。届时，各大直播平台将设立活动专区，为广大消费者提供愉悦的网上购物体验。另外，除了传统的批发和零售业，本届直播节还将积极推动住宿、餐饮业、制造业、租赁、商务服务业、教育行业等开展直播带货，营造全品类直播的良好氛围，实现“一切皆可直播”的新消费场景。

　　二、突出特色直播，千年商都显活力。本届直播节采取“1+N”形式，设置主会场和多个分会场，多阵地、多品类、多场景实现全城直播。同时，我们也将遴选部分优质广州品牌，邀请各大品牌的总裁走进直播间，亲自组织带货。在直播主会场，我们将采取带货达人、品牌总裁和神秘大咖相结合的方式，组织特色直播带货，利用名人多种效应叠加带动商品销量，打造一批品质和品牌“双品”“双优”产品，掀起每日直播带货高潮。同时，针对特色商圈、文旅项目、商场等广州特色标志性区域，还将开展广州直播游乐购活动，通过“线上引流、线下消费”的模式，引导全民关注直播发展，全方位宣传推介广州，尽显千年商都的底蕴和活力。

　　三、突出扶贫内销，多点联动促增长。全力推进“脱贫攻坚”，为全面打赢脱贫攻坚战贡献广州力量。本届直播节我们还将结合电商扶贫，为消费者推荐贫困地区优质农特产品，帮助贫困地区农户增产增收。利用直播方式为湖北地区商家带货、卖货，推动湖北地区经济社会发展。同时，我们还将发动外贸企业和跨境电商企业，通过直播带货将出口商品转向国内销售，降低疫情对外贸企业影响，促进经济发展。

　　四、突出全域协作，共建直播电商之都。本届直播节将为全国直播电商全产业融合和发展提供一次难得的交流机会。我们将联合淘宝直播、微信小程序直播、抖音、快手、拼多多、苏宁易购、新浪广东、新浪微博、京喜直播、YY一件、虎牙、小红书、酷狗直播、唯品会、汇桔网等一大批国内知名直播平台，以及速卖通、Shopee（虾皮）、奥买家、洋葱、环球市场、出口易M2C等跨境电商平台，联动品牌企业、广州商家、带货达人和MCN机构，邀请广州直播电商智库专家和国内一线明星助力大使，促进直播电商全平台与全产业链的协同合作、相互赋能，推动直播电商行业规范化、整体化、产业化发展。

　　坚持统筹推进疫情防控和经济社会发展，化危为机、以变应变，推动广州商贸业和实体经济转型升级，助力广州粤港澳大湾区建设，充分发挥国家中心城市和综合性门户城市引领作用，全面增强国际商贸中心功能，这是广州打造“直播电商之都”的初心和决心。

　　万商开播，云启未来。我们号召各大直播电商平台、广州品牌企业、广州商家、MCN机构和带货达人，积极参与首届直播节活动，和我们一起携手，共同打造直播电商之都，为实现老城市新活力、“四个出新出彩”贡献电商力量。

　　再次感谢朋友们对广州电子商务事业发展的关注和支持！

　　谢谢大家！

　　龚艳华：

　　非常感谢广州市商务局魏敏副局长的介绍。今年疫情发生以来，广州市开展的支持电商发展，特别是促进中小微企业发展电子商务相关三年行动计划，3月30日温国辉市长启动了“万商开播”的启动仪式，6月6日至8日举办的首届直播节（中国·广州）相关的安排给我们进行了系统介绍。魏局在介绍中给我们卖了很多关子，包括未来可能在直播节里有很多带货达人，特别是神秘大咖将出现在直播间上，我们非常期待。今天发布会现场很多都是直播带货达人，在第二环节的企业家们，他们本身也是直播达人。感谢魏局的介绍。

　　同时，我们在开展直播带货，特别是启动直播节的活动同时，如何让老百姓买的放心、购的安心。同时，构造良好的国际营商环境，实际上在开通直播节的同时，我们市场监管是非常非常重要的。所以，今天188宝金博,188宝金博官网也请来市市场监督管理局丁力副局长给我们介绍在开通直播节的同时，如何加强保障商品质量的工作举措情况。

　　接下来，有请市市场监管局丁力副局长介绍首届直播节（中国?广州）网上商品质量监管措施。

　　丁力：

　　各位新闻界的朋友们：

　　大家早上好！

　　为促进直播经济发展，市场监管部门围绕直播平台主体资格监管、餐饮食品安全监管、工业产品质量安全监管、广告监管、消费者权益保护等工作内容，认真履行监管执法职责，全力服务广大经营者、消费者，努力营造安心放心舒心的网络消费环境。现在，我代表广州市市场监管局，介绍我局对网上直播商品经营秩序及质量安全监管的主要措施。

　　一、强化对直播平台经营者监管的措施

　　一是加大对平台经营者主体资格的检查力度，要求平台经营者要领取营业执照，经营餐饮、食品、药品的平台，还应当依法领取相关许可证，并在网页公示证照信息。二是加大对平台经营者履行法定义务的监管力度，要求平台经营者履行核验登记入网经营者真实信息的职责，确保平台内的经营者具备合法经营资格，依法制止平台内经营者违法经营行为，并及时向市场监管部门报告有关情况。

　　二、强化餐饮食品安全监管的措施

　　一是确保提供餐饮服务、食品销售的经营者主体资格合法，严禁无证无照经营。二是直播销售的食品来源要清晰，严格落实索证索票，严禁销售三无食品以及标签标识不规范的食品。三是提供直播餐饮服务和生产销售食品的设备设施，要符合食品安全要求，确保食品在安全的环境下储存和销售。四是督促餐饮、食品企业建立完善各项规章制度，有效管控食品安全隐患。五是严厉查处食品、保健食品非法添加、虚假宣传及欺诈等行为，加大对重大案件督办力度，切实增强惩治威慑力。

　　三、强化工业产品质量安全监管的措施

　　一是严禁通过直播活动销售不符合保障人体健康和人身安全的国家标准、行业标准的产品，严禁销售掺杂、掺假，以假充真，以次充好等假冒伪劣产品。二是继续抓好重点工业产品、无厂名厂址等来源不明产品专项整治，开展儿童、学生用品守护行动，以及产品质量安全问题“清零”行动。三是建立和完善缺陷产品召回制度，加大对重点消费品、儿童玩具等产品召回监管力度。

　　四、强化广告监管的措施

　　一是严禁在直播活动中发布含有不正确导向、妨碍社会公共秩序和公序良俗的广告，严禁发布涉及新型冠状病毒感染的肺炎预防、治疗、治愈等内容的虚假违法广告。二是加大广告监测力度，对发现的涉嫌违法广告线索，第一时间责令其停止发布，依法从重从严从快查处，及时向社会公开曝光典型案例；对违法情节严重、涉嫌犯罪的，坚决移送公安机关依法追究刑事责任。

　　同时，希望广大消费者在直播期间选购商品，认真查看商家资质，优先选择经营资质齐全、信誉好电商平台和经营者购买商品，做到理性消费。如发现直播商家有违法经营行为或消费权益受到侵害，请拨打12345进行投诉或举报。

　　最后，预祝我市首届直播节（中国?广州）举办顺利，圆满成功！谢谢！

　　龚艳华：

　　感谢市市场监管局丁力副局长。丁力副局长就加强直播电商节期间及平常消费期间相关的监管的措施作了介绍。一是强化对直播平台经营者监管措施；二是强化餐饮食品安全监管措施；三是强化工业产品质量和安全监管措施;四是强化广告监管举措。可见我们的监管是全方位、全方面的，让我们广大消费者会有一个非常优良的购物环境和享受消费环境。再次感谢丁力副局长。

　　1月28日, 在疫情防控最吃紧的阶段，我们举行了首场城市物资保障供应主题的新闻通气会。今天参加发布的两位领导都是第1场的发布人，在第1场新闻通气会上,市公安局、市农业农村局、市商务局、市市场监管局的有关领导给我们介绍了在疫情防控期间全市物资保障供应的相关情况。魏敏副局长和丁力副局长恰恰是在第1场发布会进行发布，今天是101场。再次感谢魏局和丁局，感谢你们的出席，还组织了这么好的发布活动。

　　下面，有请广州直播电商智库专家、淘宝直播总经理薛思源介绍平台拟出台的支持政策。

　　薛思源：

　　尊敬的各位来宾、媒体朋友：

　　你们好！今天，我很荣幸以广州直播电商智库的身份来到千年商都广州！我是淘宝直播总经理薛思源。

　　广州作为珠三角的核心城市，不仅仅是国际货流的集散地，也是全国最大的消费品生产中心之一。从近年数据显示，随着整个数字经济的深入，广州商家每天在淘宝直播的开播场次位名列前茅。广州正在从千年商都快速成为新经济的电商直播之都。

　　当前，直播是增长最快的新经济形态。淘宝直播连续3年的增速都至少在150%以上，成为各类商家朋友最大的增长机会。

　　今年是非常特殊的一年，突如其来的疫情改变了我们的生活，而淘宝直播通过重塑人、货、场的关系模式，推动着整个供、需、生产力的融合，在过去的几年里已经成为品牌方、商家以及内容从业者的标配，特别是在疫情当下，直播已经成为商家们复工复产最主要的方式，为复工复产按下来快进键。超过100种线下职业转战淘宝直播间。新零售商圈、专业市场等纷纷拥抱淘宝直播。各大市场入驻淘宝直播的商家同比增长了一倍，与此同时，我们看到有大量广州的老字号开始与淘宝直播结缘，超过10家大型商场开启了淘宝直播云逛街模式。

　　现在，广州又在各大城市中，率先举办首届直播节（中国?广州）。我相信这将有力促进淘宝直播新经济在广州进一步爆发，帮助广州打造“电商直播之都”的新经济新名片。为此，淘宝直播将全力支持广州直播节（中国?广州），在6月6日至8日期间将为广州直播电商节打造“广企广货”专区，打造“线下商圈新零售直播”专题、打造“老字号直播”专属栏目以及整个产业带直播的专属市场业务。

　　首先，针对线下商圈，淘宝直播未来会有一个专属的本地频道，在本地频道当中我们会给予这些线下商家直播开通绿色通道，快速开通、快速学习、快速转化一系列绿色通道；推动线上线下深度融合，实现百万人“云逛街”的盛况，给广州市民带来全新的购物体验；其次，淘宝直播将给传统老字号品牌以专门的资源和流量扶持，给广州的企业、广州的货品有一个专门的广州专区，打造“食在广州”的地域品牌和金字招牌；同时，对于产业带，淘宝直播计划在广州落地10大直播产业基地，给予基地官方背书和直播间的官方认证标的透出，授权第三方服务商做该基地的日常管理和运营，并且会帮助该基地年度达成更高成交销量。

　　此外，各类淘宝直播新手训练营、广州定制班等培训体系也将完整地在广州落地，为广州培养188宝金博,188宝金博官网的淘宝直播人才，帮助传统企业、商家加速转型、更顺利地融入淘宝直播生态中，形成助力。

　　最后，淘宝直播还将通过“品牌直播日”、“云发布会”、“大咖”等重量级IP，邀请各级官员，也包括在座的各位都来到淘宝直播间，体验新经济的能量，更能带动广州商家、企业家更好地加入直播大潮中。用直播新形式举办购物节，是一种技术创新和模式创新。今年3月21日，淘宝直播就举办了史上首个直播购物节，也取得相对比较好的效果，有利帮助商家加速复工，以及带来对应的商业增量。在后疫情时代的新经济模式当中，走向数字化是各行业复工复产的最重要的趋势，而在这当下，广州顺势而为，勇立潮头，从三年行动计划的出台，到直播电商智库的建立等等，将有力促进广州线上线下直播产业链的打造和融合，对丰富及推进直播生态圈的建立起到非常积极的促进作用。

　　因此，我们希望能将举办线上直播节的经验和技术能力协助广州，打造一届无与伦比的首届直播节（中国?广州）！预祝首届广州直播节（中国?广州）取得圆满成功！也祝广州在通往新经济电商直播之都的路上一往无前！

　　谢谢大家。

　　龚艳华：

　　感谢广州市直播电商智库专家、淘宝直播总经理薛思源先生。薛思源先生给我们分享的淘宝参与这次直播节的计划安排，包括对广州的直播电商直播节活动给予很高的期望和进行了祝福。我相信薛思源先生作为直播智库专家的祝福，也是所有直播电商，包括商务部门，还有全城百姓期待的场景。再次感谢。

　　接下来，有请广州直播电商智库专家、腾讯广州分公司总经理、微信开放平台基础部副总经理胡仁杰介绍平台拟出台的支持政策。

　　胡仁杰：

　　尊敬的各位领导、各位来宾以及媒体朋友：

　　大家好！

　　我是广州直播电商智库专家、微信团队的胡仁杰，很荣幸参加今天的广州首届直播节新闻通气会。

　　最近，受疫情影响，现在消费需求旺盛，直播带货成为商家复工复产，大众消费的重要手段。3月份，广州市政府出台全国首个“直播电商发展三年行动方案”，决心把广州打造成直播电商之都，在我们业界看来，是疫情背景下的应时之举。广州作为千年商都，良好的营商环境、众多的专业市场、完善的供应链，都是发展壮大直播电商的优势和基础所在。而即将在6月初举办为期3天的首届直播电商节（中国?广州）“以节造势、以节代促”为广大商家提供很好的舞台。我相信，这将会为广州直播电商发展营造更加良好的氛围，也能带动消费。

　　九年前，微信诞生于广州，并在广州不断发展壮大，支持广州直播发展战略微信义不容辞。今年2月份，微信推出了小程序直播经营工具，帮助商家连接到微信10亿的社交流量，打造商业闭环。而小程序直播从今年的2月份开始公测，目前已经有数万个商家开通。

　　小程序直播有几个优势：

　　一是它能快速接入微信社交流量，跟微信现有的生态形成互补，满足商家与用户互动和商品销售的需求；

　　二是流量属于商家自己，可以帮助商家沉淀数据资产，运营自由，长期运营有利于加强微信用户与品牌的亲密度，回报率更高；

　　三是公测期间，对商家免费开放。

　　接下来小程序直播将会全面开放给各行各业，未来商家除了可以在朋友圈、社群经营自己的小程序直播外，我们目前也在研发，探讨如何能让更好的直播内容被微信的用户所发现。

　　6月首届直播节（中国?广州）期间，微信将从以下几个方向发力，支持广州直播电商发展：

　　一是提供流量支持。活动期间，我们将联合微信广告、微信支付、城市服务等产品能力，帮助优质的直播内容被188宝金博,188宝金博官网微信用户看到；

　　二是培训支持。小程序直播是新平台，我们欢迎广大的MCN机构和服务商朋友，与我们共同创造一个新生态，我们将提供免费的培训支持，帮助大家熟悉平台规则和玩法，抢占先机；

　　三是新能力的准备。我们一直致力于解决商家的需求和痛点，如何激发社交流量活力，如何提升用户留存等，一直是我们思考和解决的方向。为了支持这次的首届直播节（中国?广州），我们也在做着新能力的迭代准备。

　　小程序直播作为广州电商智库的会长单位，我个人作为广州直播电商智库成员，未来，我们将连同业内各位同行，连同微信生态链原有的服务商和直播生态中，广大MCN机构和各类专业市场、商超、品牌，共同探索直播电商这一新业态的发展模式。为广州企业赋能，为企业经济助力。

　　微信诞生于广州，可以说微信是广州一个“孩子”，我们非常期待能够在市商务局带领下能多做一点事情，反哺母亲城市广州。

　　最后，我衷心祝愿广州首届直播节（中国?广州）圆满成功。我们相信在广州市政府和相关部门的大力引导下，在行业协会组织的带动影响下，广大企业会积极探索电商新工具、新模式、新形态，希望广州市的直播电商产业能够做大，做强！

　　谢谢大家。

　　龚艳华：

　　感谢广州直播电商智库专家、腾讯广州分公司总经理、微信开放平台基础部副总经理胡仁杰先生的介绍。胡总刚刚用了一个非常温暖的词，说微信是广州的“孩子”，把广州作为“母亲”。业界有一个形象的比喻，说广州有“一高一小”，“一高”就是小蛮腰（广州塔），“一小”就是微信，“一高一小”特别有渊源，都出在城市的新中轴线上。而微信总部也在小蛮腰往南方走，TIT产业园，生态环境优美、文化底蕴深厚。在这里，微信从广州走向了世界，现在在全球，微信的基础活跃用户已经超过了11.64亿，在全球拥有16亿用户。应该说微信虽小，用一个小小的微信撬动全球的大流量，成为广州市非常亮丽的名片。刚刚胡总也介绍到在这次直播电商中，微信将为广州直播电商企业助力，包括提供流量支持，包括提供培训支撑，也为未来的发展储备新的动能。再次感谢胡仁杰总，也希望微信会越来越好，会成为在全球最具影响力的社交平台和技术平台，还有创新平台，再次感谢。

　　下面，有请广州直播电商智库专家、字节跳动政旅高级总监王剑飞介绍平台拟出台的支持政策。

　　王剑飞：

　　尊敬的各位领导，行业同仁以及媒体朋友们：

　　大家早上好！

　　我是字节跳动政旅高级总监王剑飞。很荣幸今天能以广州直播智库成员的身份来到现场，也感谢广州市商务局邀请抖音平台参加首届直播节（中国?广州）。前段时间“宅家抗疫”催生的直播带货新经济，正成为催化经济复苏、赋能新增极的内生动力。我们认为广州举办首届直播节（中国?广州）正当时，同时也充满着期待。

　　为了配合做好首届直播节（中国?广州）的相关工作，抖音平台积极参与提前策划，将推出专项政策，扶持广州优秀本土品牌打通直播带货全链路，全方位助力广州办好首届直播节（中国?广州），打造直播电商新业态。

　　首先，抖音平台将发起“抖来广府云消费”系列活动，作为首届直播节（中国?广州）的抖音线上主会场，主会场之下又会设置重点品牌展示专区和广州各区线上分会场，集中展示广州作为直播电商之都的风采和活动力度。活动期间抖音平台将加强用户与品牌直播之间导流，激励企业踊跃参与提升成交额。

　　第二，针对首届直播带货节，抖音将发起专属直播排位赛，设置企业热播榜、人气主播榜和优质MCN榜，根据排位赛期间的相关直播数据，如成交金额、直播间互动数据、用户停留时长、总直播时长、开播次数等多个维度进行评选。排名前列就能获得平台人气礼包，增加直播间热度、提升账号视频内容的播放量，从而形成良性循环，激励参与直播的企业、主播和MCN提升直播品质，优化直播能力。

　　第三，抖音平台将邀请头部达人，加盟首届直播节（中国?广州），利用达人直播间为广州优秀本土企业带货。依托抖音头部达人影响力和人气，扩大首届直播界的活动影响力和覆盖范围，提升销量保障效果。

　　第四，抖音平台将为参加首届直播节（中国?广州）的商家开放入驻绿色通道，全力帮助商家开通抖音小店、抖音直播等功能，帮助商家快速实现线上销售转化。同时整合平台资源位对活动及商家直播预热视频及直播间等进行集中曝光，全面带动平台站内热度，为首届直播节（中国?广州）和参与商家造势，扩大声量。

　　公司始终秉承“正直向善、科技创新、创造价值、担当责任、合作共赢”的社会责任理念，将持续支持并积极参与广州直播电商产业建设，我们希望大家一起来，更精彩。

　　最后，预祝首届直播节（中国?广州）圆满成功，谢谢大家！

　　龚艳华：

　　感谢广州直播电商智库专家、字节跳动政旅高级总监王剑飞先生。王剑飞先生给我们带来的字节跳动在这次参与直播活动中带来的一些系列举措，包括抖音平台发起“抖来广府云消费”，针对手机直播带货，抖音发起专属直播排位赛，设置企业的热搜榜、人气榜。抖音平台将邀请头部达人加盟首届直播节（中国?广州）活动，我们也非常期待各位头部达人来到直播节。实际上今天的188宝金博,188宝金博官网也是一场动员会，邀请来自于各直播电商的企业家们参与进来。今天发布会现场也邀请了中山大学研究院、省电子商务协会专家委员会执行主任漆贤军先生。作为省电子商务协会专家委员会执行主任，如何来看待这场直播节、如何看待广州打造电商直播之都。

　　接下来，有请中山大学研究员、省电子商务协会专家委员会执行主任漆贤军教授对直播新业态及直播节活动进行解读。

　　漆贤军：

　　各位领导、企业家、媒体朋友们：

　　大家上午好！

　　广州市商务局精心策划组织的首届直播节（中国?广州）将于6月6日-8日举办。这是广州市发展电子商务新业态，创新商业新模式，推动我市经济高质量发展，打造直播电商之都的重要内容，必将开启直播电商发展新篇章。

　　一、直播电商是电商发展的新业态

　　直播电商的内在机制是移动互联网环境下商务信息的传递方式的改变和创新，也即实现了基于场景的实时传播。这种传播方式赋予直播电商鲜明的特征：①基于视频的直播方式更加生动、形象地全方位展示产品及特征；②主播对于产品的研究能帮助消费者精准把握产品特性，有效促成消费；③与主播交流互动的社交属性，改善电商交易过程的体验感；④直播电商可更加广泛地触达消费者，进一步降低电商门槛。正是这些特征推动直播电商快速兴起，迅猛发展，成为行业发展新业态，是电子商务发展的方向。

　　二、广州直播电商快速发展，成绩显著

　　调查显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，同比增长226%。2020年受新冠疫情影响下，直播电商将继续高速发展，业态将不断丰富创新，市场规模或可接近万亿大关。

　　广州市货源丰富、物流快、供应链完备，电子商务发展位于全国前茅，直播电商发展迅猛。淘宝直播数据显示，广州开播场次全国第一，深度买家排名第一。在浓厚的商业氛围熏陶和强有力的政策支持下，广州市直播电商必将百尺竿头，更进一步。

　　三、直播节对广州市经济发展意义重大

　　首届直播节（中国?广州）对于推动复工复产复市、促进消费增长于升级、推动商贸业数字化转型发展，具有重要的意义。

　　1、有助于推动复工复产复市，助力经济复苏

　　疫情冲击下，全球供应链发生明显变化，利用数字技术，为供给和需求双方提供畅通的信息流通渠道，成为维系生产和消费关系的重要选择。政府协调资源，为企业打通线上销售渠道，能进一步推动企业复工复产复市，助力经济复苏。

　　2、有助于促进消费增长与升级

　　受疫情影响，实体消费的供需两端都受到抑制。直播带货成为一张扩内需、促销费的完美方式，通过“线下打烊、线上开播”新运营模式，创新“云展示”、“云互动”新玩法，连接供需两端，帮助发掘市场需求、唤醒市场活力，促进消费增长与升级，具有重要意义。

　　3、有助于推动传统商贸企业数字化转型发展

　　政府联合协会以及MCN机构，发动各行业的企业参与直播节，推动直播基地进驻大型商场，组织商圈电商直播节，培育一批网红品牌，推动我市传统商贸业数字化转型升级。

　　广东省电子商务协会将积极支持、服务首届直播节（中国?广州）。预祝首届直播节（中国?广州）圆满成功！

　　谢谢大家！

　　龚艳华：

　　非常感谢漆贤军教授的介绍。漆贤军教授分析了直播电商新形态、新特点，对直播电商未来的发展给予展望。1、2019年比2018年同比增长226%，这个是几倍的翻番了。2、接下来虽然有疫情影响，直播电商是一个新的机遇期，可能今年将突破万亿大关。同时，对广州的直播电商节，对广州经济商贸的发展助力给予了充分的肯定，包括将助力推动复工复产复市复商，助力经济复苏、助力促进消费增长和升级，助力推动产生商贸企业数字化转型，也对这次直播电商节给予了祝福。再次感谢漆教授的分享。

　　现在把时间交给我们现场的媒体，请各位记者提问前先通报所代表的媒体机构。谢谢大家。

　　广州日报记者：

　　魏局，您好！5月4日-5日，市商务局组织了MCN机构遴选会，请问您能简要介绍一下遴选会的基本情况及对首届直播节（中国?广州）的意义？

　　魏敏：

　　谢谢您的提问。您也关注到了，5月4日至5日，我局举办了一次MCN机构遴选会，这也是在国内首次举办同样的活动，也是作为直播节前期的配套活动之一。大家都知道，MCN机构是直播内容主要的输出者，也是主播的培养者，是直播生态的重要环节、也是核心环节。这次直播节为了给广大商家提供开展直播MCN资源，我局牵头组织这次活动。这次活动也吸引了来自全国各地将近200家MCN机构，在这里我要向各个机构对广州营商环境的认可，以及对我们工作的支持表示感谢，这次活动非常成功。通过企业汇报、现场答问的形式进行组织。同时，为了确保整个活动的公平性，也邀请了央媒、省媒、市媒和各大媒体机构参与这个过程。我们邀请了广州直播电商研究院、直播智库，以及这次直播节的执行机构、各大商会、品牌商家等等，组成的行业专家评审团进行评审，主要从机构的基础指示、带货能力、与首届直播节（中国?广州）活动主题的匹配度、现场综合表现等几个维度进行评价。经过两天的选拔，共选出83家企业进入优质MCN机构白名单。这些获认可进入白名单的MCN机构将获得与首届直播节（中国?广州）品牌商家对接资格。下一步，我们还将引入竞争的机制，对名单进行动态调整。

　　这个白名单的建立，为广大参与首届直播节（中国?广州）的商家提供了专业的直播机构选择，便于商家在短时间内找到自已心仪的带货主播，确保活动期间能够保时保量开播进行。

　　谢谢。

　　国际商报记者：

　　想请问广州市市场监管局丁局。能否详细介绍一下对开展直播平台经营者，市场监管部门有哪些具体的要求？

　　丁力：

　　谢谢这位记者的提问。网络直播平台是一个新生事物，对市场监管工作也提出了新的要求，网络的直播平台跟传统电商平台既有联系又有区别。在这个平台上网络直播提供商业推广和信息发布服务，同时，也为买家和卖家达成交易做促成的工作。所以，直播平台是具有商业属性的，但是直播平台又不完全符合《电子商务法》188宝金博,188宝金博官网电商平台经营者的构成要件。比如说直播平台一般没有在线支付功能，同时，也不直接提供交易撮合的服务。所以，直播平台虽然不是一个传统的电商，但是作为一个经营主体也要履行主体资格。具体来说一个电商平台需要履行以下4个方面的职责：1、对在这个平台上开展活动的网络主播进行审核登记。2、对商业推广的信息进行审核监控，记录和保存商业推广信息。3、及时发现和处置违法违规行为，主动维护网络市场的经营秩序。4、要积极主动配合市场监管部门的监管工作。网络直播平台的4个主体责任也是市场监管部门对他开展监管的4个主要方面。同时，我们也发现有一些直播平台里面也内设电商平台，对内设的电商平台将会按照《电子商务法》对于电商平台的要求进行监管，督促平台经营者依法落实主体责任，确保平台能够合法运营、规范发展。

　　谢谢。

　　中宏网记者：

　　魏局，您好！请问广州商家如何参与首届直播节（中国?广州）？市商务局针对商家直播带货下一步有什么工作安排？

　　魏敏：

　　谢谢这位媒体朋友的提问。

　　如何参与本次直播节我们也跟广大商家前期进行充分的对接和研讨，今天188宝金博,188宝金博官网也是一个动员会，我们也希望各大商家能够积极地、踊跃地参与到这项活动中来。这里有几点建议：一是选好货、备足货。广州各商家要根据自身实际，精心挑选参加首届直播节（中国?广州）的货源，力争推出全年优惠商品、新品、爆品。从前期商品品牌报名的情况，大部分商家都高度重视选品问题，之前的发布稿里也讲了，会有很多惊喜优惠推出来，能够满足市民对直播节的期待，很多爆款商品也为直播节优选货源提供了一个非常好的保障。二是希望开展多场播、全程播。我们既提倡广州商家能够利用现有直播场地、平台及设施，能够提供全天候、多场次直播带货活动。同时，也鼓励广大商家能够跟优选出来的，进入白名单的MCN机构进行充分对接，能够挑选对接上合适自己的主播，为自己的商品带货，共同营造“万商开播、全城直播”的良好氛围。三是请达人、推品牌。活动期间，广州商家特别是品牌企业要积极动员总裁走进直播间，亲自组织带货。也可邀请各大平台的头部带货达人、国内一线明星帮助企业直播带货，利用名人自带流量和粉丝经济良好基础，帮助企业打造网红品牌，最大限度提升商品销量。

　　下一步，我们将组织召开商家和MCN机构线上对接会，把遴选进入白名单的优质MCN机构信息及签约主播、合作主播情况提供给广州商家。另外一方面，我们也鼓励MCN机构在本届直播节期间，能够主动减免坑位费、降低销售佣金等等。同时，我们还将邀请电商行业专家，提供商家和MCN机构签约的合同模板，共同保护双方权益，促进行业规范发展。

　　谢谢。

　　龚艳华：

　　感谢记者的踊跃提问，也感谢魏局的回应。刚刚三位媒体朋友从不同的角度对魏局和丁局进行了提问，魏局和丁局也给予了详实的回应。今天188宝金博,188宝金博官网第一个环节我们邀请了魏敏副局长和丁力副局长，还有直播带货的智库专家，包括来自淘宝、来自腾讯、来自字节跳动公司的相关负责同志就直播节活动相关安排，直播节相关活动的市场监管，包括如何做好政策出台，也请了中山大学智库专家漆老师188宝金博,188宝金博官网直播节，促进经济社会发展的相关政策建议，对6月6日至8日举办的直播节活动有了全面的认识。成效如何或者接下来企业家的效应如何，今天发布会也请来直播带货的企业界代表们，接下来请他们来分享。再次感谢第一环节的发布人，谢谢魏局、谢谢丁局、谢谢来自腾讯、淘宝、字节跳动，包括中山大学的漆老师，感谢你们的分享。

　　我们今天发布会的第一个环节到此结束，有请台上的各位嘉宾稍事休息，我们请上第二批嘉宾为大家介绍相关情况。